Analysis of the Role of Content Creators and Digital Marketing on the Decision to Purchase Somethinc Products in the Tiktok Store

Hardianawati; Marina Cecilia Br Siahaan; Dwi Novita Sari; Pingkan L. Sompi; Mintarsih; Prastiara Eka Marsella

doi:10.55927/mudima.v5i11.688

Authors

Hardianawati Institut Bisnis dan Multimedia Asmi Jakarta
Marina Cecilia Br Siahaan Institut Bisnis dan Multimedia Asmi Jakarta
Dwi Novita Sari Institut Bisnis dan Multimedia Asmi Jakarta
Pingkan L. Sompi Institut Bisnis dan Multimedia Asmi Jakarta
Mintarsih Institut Bisnis dan Multimedia Asmi Jakarta
Prastiara Eka Marsella Institut Bisnis dan Multimedia Asmi Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.55927/mudima.v5i11.688

Keywords:

Content Creator, Digital Marketing, Purchase Decision

Abstract

The findings reveal that content creators have a positive and significant effect on purchasing decisions. Similarly, digital marketing also demonstrates a positive and significant influence, with a greater contribution compared to content creators. These results indicate that both factors play an essential role in encouraging consumers to purchase Somethinc products. The implications of this research highlight the importance for Somethinc to continuously optimize its digital marketing through creative, interactive content that can reach a broader audience, while also leveraging collaborations with content creators to enhance consumer trust. For future research, it is recommended to include additional variables such as brand image, product quality, and pricing, as well as expanding the study to other beauty brands to obtain more comprehensive findings

References

Anggraini, Fera, & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan generasi Z. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 65–73.

Arikunto, S. (2002). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik.

Burhanudin, D. P. (2025). Rahasia Sukses Content Creator: Kualitas atau Konsistensi? Vokasi.Unair.Ac.Id. https://vokasi.unair.ac.id/rahasia-sukses- content-creator-kualitas-atau-konsistensi/

Ceasaria, I. S. (2008). Analisis penggunaan social media influencers sebagai strategi pemasaran pada produk fashion di instagram : studi pada akun Instagram @ zaloraid = Analysis of using social media influencers as a marketing strategy for fashion products on Instagram : a stud. 2008.

Chaffey, D., Ellis, F., & Chadwik. (2019). Digital Marketing Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson Education Limited.

Compas. (2022). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace.

Compas.Co.Id. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/ Fahmi, I. (2015). Pengantar Ilmu administrasi Bisnis.

Fahr, A. (2013). Structural Equation. In The International Encyclopedia of Communication. https://doi.org/10.1002/9781405186407.wbiecs108

Ghozali, I., & Kusumadewi, K. A. (2023). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris edisi 2. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kurniawan, A., Noor, M. A., Sutrisno, H., & Hakim, M. P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Tiger Wild Store. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(2).

Martono, N. (2015). Metode Penelitian Sosial: Konsep-konsep Kunci (Sampel halaman).

Pandrianto, N., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis Strategi Pesan Content Marketing Untuk Mempertahankan Brand Engagement. Jurnal Komunikasi, 10(2), 167. https://doi.org/10.24912/jk.v10i2.2619

Patrutiu-Baltes, L. (2016). Inbound Marketing - the most important digital marketing strategy. Bulletin of the Transilvania University of Braşov, 9(Inbound Marketing-the most important digital marketing strategy), 61–68.

Pratama, A. (2023). Tenar di 2 Marketplace Teratas, Somethinc Raih Penghargaan Brand Choice for Health & Beauty 2023. InfoBrand.Id. https://infobrand.id/tenar-di-2-marketplace-teratas-somethinc-raih- penghargaan-brand-choice-for-health-beauty-2023.phtml

Racmad et, A. (2022). Manajemen Pemasaran. In Eureka Media Aksara. https://repository.penerbiteureka.com/publications/558183/manajemen- pemasaran

Raharso, S., Tjahjawati, S. S., Terapan, S., Bisnis, A., Niaga, J. A., Bandung, P. N., Image, B., & Loyalty, B. (2024). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Brand Loyalty : Kasus Pengguna Somethinc. 6(1), 152–169.

Rose, Robert, Johnson, & Carla. (2015). Experiences: The 7th era of marketing.

BookBaby.

Safrawali, & Siregar, B. (2022). Penerapan Administrasi Bisnis dan Administrasi Perkantoran Modern di Kota Medan. All Fields of Science J-LAS, Vol.2(No.2). https://j-las.lemkomindo.org/index.php/AFoSJ-LAS/index

Sanjaya, L. (2020). Analisis Pengaruh Content Marketing Pada Customer Value dan Customer Engagement Serta Dampaknya Terhadap Repeat Purchase Pada PEGIPEGI di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 7(1), 12.

Sherinatasya, D., Kaharuddin, & Tanjung, M. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Alat Kesehatan dan

Obat Obatan Merek Dexa Medica pada CV. Mitra Cahaya Nauli. Jurnal Mahasiswa, 5(1), 1–12.

Sugiharto, S. A., & Maulana Rezi Ramadhana. (2018). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Sikap Pada Merek. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 8(2).

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif.

Sukmadinata, N. S. (2019). Metode penelitian pendidikan.

Suriani, N., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan. Jurnal IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36. https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.55

Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 67. https://doi.org/10.33603/jibm.v5i1.4929

Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164–174. https://doi.org/10.55606/jempper.v1i2.390

Widiatmika, K. P. (2019). In Etika Jurnalisme Pada Koran Kuning : Sebuah Studi Mengenai Koran Lampu Hijau (Vol. 16, Issue 2).

Yusuf, R., Hendawati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shoppe Terhadap Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan IImu Sosial, 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/JMPIS