The Influence of Financial Attitude and Digital Financial Literacy on Shopping Interest Through E-Commerce O2O (Online to Offline): A Case Study of Accounting Students at University of Mataram
DOI:
https://doi.org/10.55927/ijabm.v4i1.17Keywords:
Financial Attitude, Digital Financial Literacy, Shopping InterestAbstract
One type of e-commerce that is commonly encountered is Online to Offline (O2O). The Online to Offline (O2O) business model that is well-known among the public is Grab as the largest O2O food delivery service provider in Indonesia in 2023 with a market share of 57%. Even though it has a large market share, a person's shopping interest through Grab food delivery O2O certainly varies. This interest will be seen from the financial attitude and digital financial literacy factors that students have. This type of research is associative with a quantitative approach. The sample in this study is 100 S1 Accounting students of the Faculty of Economics and Business, University of Mataram class of 2021-2024. The study results show that the variable of digital financial literacy has a more dominant influence on shopping interest than financial attitudes. This is shown by a regression coefficient of 75,4% which means that digital financial literacy has an influence of 75,4% on shopping interest. It can be concluded that the variables of financial attitudes and digital financial literacy affect shopping interest in using Grab food delivery services, both partially and simultaneously
References
Abimanyu, R., & Hermana, C. (2022). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Cashback Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Januari, 2023(1), 398–408. https://doi.org/10.5281/zenodo.7545920
Afifah, A. L., Lestari, B. A. H., & Jumaidi, L. T. (2021). Analisis Tingkat Literasi Keuangan dan Pengelolaan Keuangan UMKM pada UMKM di Kota Mataram. Jurnal Risma, 1(4), 1–12. https://doi.org/10.29303/risma.v1i4.103
Aini, L. (2019). Analisis Perilaku Konsumen dalam Menggunakan Jasa Ojek Online Grab (Studi di Kelurahan Rembiga Kota Mataram) [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Mataram.
Amelia, W. R., Lubis, A. H., & Sabrina, H. (2019). Penggunaan Theory of Planned Behavior Untuk Menganalisis Niat Perilaku Milenial Dalam Belanja Daring Melalui Aplikasi Instagram. Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Informatika, 16(2), 210–230. https://doi.org/10.26487/jbmi.v16i2.7671
Aulia, G. Y., & Putra, S. G. (2023). Tingkat Literasi Keuangan Digital (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mataram). Jurnal Perbankan Syariah, 2(1), 26–38. https://journal.uinmataram.ac.id/index.php/jps/article/view/7835/2653
Austin, J. N., & MN, N. (2021). Perilaku, Sikap dan Pengetahuan Keuangan Terhadap Kepuasan Keuangan. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan , III(1), 61–71. https://lintar.untar.ac.id/repository/penelitian/ buktipenelitian_10192033_5A260821061728.pdf
Darmawan, A., & Pratiwi, F. A. (2020). Pengaruh Pendidikan Keuangan Keluarga, Pembelajaran Keuangan di Perguruan Tinggi, Sikap Keuangan dan Teman Sebaya Terhadap Literasi Keuangan Mahasiswa. Fokus Bisnis : Media Pengkajian Manajemen Dan Akuntansi, 19(1), 27–37. https://doi.org/10.32639/fokusbisnis.v19i1.499
Databoks.com. (2024, February 7). Indonesia Rajai Pasar Online Food Delivery di Asia Tenggara pada 2023.
Dewi, K. H. (2022). Peran Literasi Digital dan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(3), 499–504. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i3.2939
Grab.com. (2019, January 24). Grab Menggabungkan Kekuatan dengan Warung Pintar untuk Mempercepat Inklusi Digital bagi Bisnis Skala Mikro di Indonesia.
Haqiqi, A. F. Z., & Pertiwi, T. K. (2022). Pengaruh Financial Technology, Literasi Keuangan dan Sikap Keuangan terhadap Perilaku Keuangan Generasi Z di Era Pandemi Covid-19 pada Mahasiswa UPN “Veteran” Jawa Timur. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(2), 355–366. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2301
Herdioko, J., & Widya, P. R. (2019). Analisis Pengaruh Sikap, Desain Tampilan, dan Citra Situs Terhadap Minat Belanja pada Situs Belanja Daring Tokopedia di Daerah Istimewa Yogyakarta. MODUS, 31(1), 48–60. https://doi.org/10.24002/modus.v31i1.1921
Hermawan, D. J. (2021). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Online (Studi pada Mahasiswa Pengguna Platform Shopee). Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 9(2). https://doi.org/10.51747/ecobuss.v9i2.848
Hidayah, A. N., & Sartika, F. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan dan Sikap Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online Melalui Locus of Control sebagai Variabel Mediasi. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(4), 3880–3894. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i4.275
Marhawati. (2023). E-commerce dan Startup: Wujud Inovasi Keberlanjutan Bisnis di Era Industri 4.0. Journal of Economics, Entrepreneurship, Management Business, and Accounting, 01 (01)(01), 34–40. https://doi.org/10.61255/jeemba.v1i1.16
Prasetiyo, B., & Fazarriyawan, E. (2020). Analisa Faktor-Faktor E-Commerce dalam Membentuk Customer Satisfaction Millenial Bukalapak. Riset & Jurnal Akuntansi, 4(1), 311–321. https://doi.org/10.33395/owner.v4i1.177
Rachmawati, N., & Nuryana, I. (2020). Peran Literasi Keuangan dalam Memediasi Pengaruh Sikap Keuangan, dan Teman Sebaya terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan. Economic Education Analysis Journal, 9(1), 166–181. https://doi.org/10.15294/eeaj.v9i1.37246
Rahayu, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Literasi Keuangan Digital: Studi pada Generasi Z di Indonesia. Reviu Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 6(1), 73–87. https://doi.org/10.18196/rabin.v6i1.14268
Rochaniah, Y., & Sari, R. C. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan Digital, Penghasilan, dan Gender Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce. Profita : Kajian Ilmu Akuntansi, 9(6), 1–20. https://journal.student.uny.ac.id/index.php/profita/article/view/17724
Sakdiyah, L., Effendi, R., & Kustono, A. S. (2019). Analisis Penerimaan Penggunaan E-Learning dengan Pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB) pada Mahasiswa Akuntansi Universitas Jember. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, VI(1), 120–126. https://doi.org/10.19184/ejeba.v6i2.11151
Sari, D. M., Prasetyo, E. T., & Kurniawan, D. (2024). Terhadap Minat Belanja di E-Commerce (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Pengguna Aplikasi Shopee). Cemerlang : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 4(2), 87–99. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v4i2.2637
Setiawan, M., Effendi, N., Santoso, T., Dewi, V. I., & Sapulette, M. S. (2022). Digital financial literacy, current behavior of saving and spending and its future foresight. Economics of Innovation and New Technology, 31(4), 320–338. https://doi.org/10.1080/10438599.2020.1799142
Shim, S., Barber, B. L., Card, N. A., Xiao, J. J., & Serido, J. (2010). Financial Socialization of First-Year College Students: The Roles of Parents, Work, and Education. Journal of Youth and Adolescence, 39(12), 1457–1470. https://doi.org/10.1007/s10964-009-9432-x
Sholeh, B. (2019). Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Keuangan Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Pamulang. Jurnal Pendidikan, Ekonomi Dan Bisnis, 4(2), 57–67. https://doi.org/10.32493/pekobis.v4i2.P57-67.4306
Sianipar, N. T. M., & Djamaluddin, S. (2023). Hubungan Literasi Digital dengan Keputusan Belanja Online. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(2), 187–200. https://doi.org/10.14710/jab.v12i2.52938
Teresya, R., Rahmah Nabiilah, R., Tunnajah, S., & Penulis, K. (2022). Literature Review E-Commerce: Profitabilitas, Tekanan Eksternal dan Kemudahan Penggunaan. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi , 3(4), 474–484. https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4
Tiffani, I. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan dan Literasi Digital Terhadap Preferensi Bank Digital. Journal Management, Business, and Accounting, 22, 152–167. https://doi.org/10.33557/mbia.v22i1.2039
Umami, N., & Syofyan, R. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan Digital dan Konformitas Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Negeri Padang. Jurnal Salingka Nagari, 02(1), 341–354. https://doi.org/10.24036/jsn.v2i1.108
Wahyuningsih, R. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Literasi Digital dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Cahaya Mandalika, 4(3), 1361–1373. https://doi.org/10.36312/jcm.v4i3.2080
Yao, P., Osman, S., Sabri, M. F., & Zainudin, N. (2022). Consumer Behavior in Online-to-Offline (O2O) Commerce: A Thematic Review. Sustainability , 14(13), 1–25. https://doi.org/10.3390/su14137842
